El patrocinio deportivo como fuente de financiación en el fútbol europeo

Abstract

RESUMEN: Hoy en día el fútbol es un deporte que despierta pasiones en la sociedad y repercute a su vez en la economía del país, generando durante el año 2013 aproximadamente 7600 millones de euros, lo que representa el 0,75% del PIB español. Todo ello hace que las empresas apuesten cada vez más por el deporte rey a la hora de establecer sus estrategias de marketing, invirtiendo aproximadamente 326 millones de euros en patrocinio deportivo durante el año 2014. La aparición de nuevos patrocinadores, predominantemente de emiratos árabes, ha permitido mejorar la situación con respecto a años anteriores, cuando las inversiones en patrocinio seguían una tendencia a la baja. Este estudio compara las cuatro principales competiciones europeas en términos de derechos de emisión, ganancias por jornada y por último, ingresos comerciales, prestando especial interés a estos últimos con el fin de detectar las diferencias existentes en cada liga en concepto de patrocinio. Veremos como la Premier League se posiciona como líder respecto al resto de competiciones, al recaudar 228 millones de euros de sus patrocinadores principales, seguida de la Liga BBVA con 142 millones, en tercer lugar la Bundes Liga con 118,95 millones y por último, la Serie A, siendo la competición que menos recauda, tan solo 93,4 millones de euros.

ABSTRACT: Nowadays football is a sport that sparks interest in the society and impacts in the economy of countries, generating nearly 7600 millions of Euros which represents 0.75 % of the Spanish GDP in 2013. Due to the previous reasons, football is gaining the attention of companies to invest more in this sport at the moment of establishing their marketing strategies, investing nearly 326 millions of Euros in sponsorship during 2014. The appearance of new sponsors, specially from the Middle East, allowed to improve the situation regarding previous years, when the investments in sponsorship were falling. This paper compares the four main European Football competitions in terms of Broadcasting rights, Match day income and finally, Commercial revenues, paying special attention to the last source of income, in order to detect existing differences in every league regarding sponsorship. We will see how the Premier League is the leader of this comparison, earning 228 millions of Euros from their main sponsors, followed by Liga BBVA (142 millions of Euros), in third place the Bundes Liga (118,95 millions of Euros) and finally, the Serie A being the competition that collects the least, only 93,4 millions of Euros.