RESUMEN: Hoy en día un elevado porcentaje de usuarios de telefonía móvil disponen de un teléfono inteligente, siendo el nivel de penetración en España cercano al 84% durante el último año. Adicionalmente estos usuarios disponen de accesos de banda ancha. En esta situación, las posibilidades de explorar nuevas opciones de negocio y el marketing asociado a ellas son inmensas, buscando además dotar de un valor añadido a los usuarios.
El objetivo de este proyecto es explotar las diferentes opciones de comunicaciones de corta distancia para habilitar nuevos mecanismos de publicidad interactiva y cercana al usuario. Empleando tecnologías como los códigos QR o NFC y hardware de control de bajo coste se pueden mejorar los paradigmas de marketing en proximada, logrando una mayor implicación del usuario y sobre todo haciendo de la publicidad algo más personal.
ABSTRACT: Nowadays a large percenage of mobile phone users have a smartphone, reaching a penetration level close to 84% considering the last year figures. Additionally, most of these users have a broadband access.
Considering these boundary conditions, it is clear that the possibilities of exploring new business solutions and the marketing associated with them are immense, but they should be focus on providing added value to users.
The objective of this project is to exploit the possibilities of short range communication technologies to enable new interactive and user centered maketing solutions. By using technologies such as QR codes or NFC and low cost control hardware, proximity marketing can be enhanced, achieving greater user involvement and making advertising something more personal.
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