El potencial de los eventos musicales para la desestacionalización del turismo en Santander

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza el papel de los eventos musicales como herramienta estratégica para la desestacionalización turística en la ciudad de Santander. A partir del estudio de la evolución de la demanda turística local, se evidencia que la ciudad continúa concentrando la mayor parte de su actividad en los meses estivales, lo que limita la sostenibilidad del sector turístico y comercial durante el resto del año. Con el fin de identificar modelos aplicables a Santander, se examina el caso del Benidorm Fest, un evento consolidado como ejemplo de éxito por su capacidad para atraer visitantes, aumentar la ocupación hotelera y proyectar mediáticamente el destino en temporada baja. Tomando como referencia este festival, se desarrolla la propuesta “Santander Suena”, diseñado para celebrarse a finales de febrero y estructurado en cuatro días de programación musical y cultural. Su planteamiento apuesta por una distribución equilibrada de las sedes, una programación diversa y la integración de artistas de proyección nacional y local, con el objetivo de dinamizar la ciudad fuera de temporada. El análisis económico confirma la viabilidad del proyecto y su potencial para generar impactos positivos en términos turísticos, económicos y socioculturales. En conjunto, el estudio concluye que la implementación de eventos musicales estratégicamente planificados puede convertirse en una herramienta clave para avanzar en la desestacionalización turística de Santander.

This Final Degree Project analyzes the role of music events as a strategic tool to reduce tourism seasonality in the city of Santander. Based on the study of the evolution of local tourism demand, it becomes evident that the city continues to concentrate most of its activity during the summer months, which limits the sustainability of the tourism and commercial sectors throughout the rest of the year. In order to identify models applicable to Santander, the case of the Benidorm Fest is examined, a consolidated event considered a success for its ability to attract visitors, increase hotel occupancy, and enhance the media projection of the destination during the low season. Building on this reference, the proposal “Santander Suena” is developed, designed to be held at the end of February and structured over four days of musical and cultural programming. Its approach is based on a balanced distribution of venues, a diverse program, and the integration of both nationally recognized and local artists, with the aim of revitalizing the city during the off-season. The economic analysis confirms the project's viability and its potential to generate positive tourism, economic, and sociocultural impacts. Overall, the study concludes that the implementation of strategically planned music events can become a key tool to advance the reduction of tourism seasonality in Santander.