Este trabajo consiste en la realización de un plan de marketing para “Liébana Infinita”, una empresa que ofrece servicios turísticas en la montaña de Cantabria. El estudio se enfocará en la obtención de un plan rentable y adecuado para poder llevar a cabo este proyecto, para el cual analizaré diversos factores tanto en el plano estratégico como en el operativo. Iniciaremos con una introducción de la empresa, explicando brevemente su funcionamiento y los objetivos que perseguimos con su creación. A continuación, comentaré la misión, visión, objetivos y valores de la misma. Llevaré también a cabo un análisis externo e interno en base a estos pilares. Una vez completada esta sección, procederé a la definición de los objetivos, las estrategias y posicionamiento de la empresa. Finalmente, se detallan los mecanismos de ejecución y control del plan, concluyendo con una reflexión final
This paper consists of developing a marketing plan for “Liébana Infinita”, a company that offers tourism services in the mountains of Cantabria. The study focuses on creating a profitable and suitable plan to implement this project, for which I will analyze various factors on both a strategic and operational level. We will begin with an introduction to the company, briefly explaining how it operates and the objectives we aimto achieve with its creation. Next, I will outline the company’s mission, vision, objectives, and core values, followed by an external and internal analysis based on these foundations. Once this section is completed, I will proceed to define the company’s objectives, strategies and market positioning. Finally, the mechanisms for the execution and control of the plan are detailed, concluding with a final reflection
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