El poder del baile: comunicación con causa en la nueva era digital

Abstract

En este Trabajo de Fin de Grado analizo el papel del baile como herramienta de comunicación con causa en la nueva era digital, centrando la atención en como las redes sociales (TikTok, Instagram y Youtube) han conseguido transformar la danza en un medio de expresión y de activismo social. El trabajo parte del concepto de comunicación con causa, que busca sensibilizar y movilizar a la sociedad a través de ciertos mensajes con cierto propósito. El trabajo estudia el valor emocional y expresivo del baile como método de lenguaje no verbal y su evolución como medio de visibilidad e inclusión social. A través de enfoques teóricos y prácticos, se presentan casos y estudios de casos reales donde la danza ha ayudado a abordar temas como la salud mental, la diversidad funcional o la justicia social. Asimismo, se analiza el poder viral del baile en plataformas digitales, identificando factores que favorecen la participación y el engagement, como la simplicidad de las coreografías, el uso de hashtags y la implicación de los influencers y creadores de contenido. El estudio concluye en que el baile, mas allá de su dimensión artística, se ha consolidado como una poderosa herramienta de comunicación con causa en redes sociales, permitiendo conectar con la audiencia, visibilizar problemáticas sociales y fomentar la participación. Finalmente, se proponen recomendaciones para futuras investigaciones y campañas, destacando el potencial del baile como motor de cambio social en la era digital

This Final Degree Project analyzes the role of dance as a tool for cause-driven communication in the new digital era, focusing on how social media platforms (TikTok, Instagram, and YouTube) have transformed dance into a medium of expression and social activism. The study is based on the concept of communication with cause, which seeks to raise awareness and mobilize society through purposeful messages. The project explores the emotional and expressive value of dance as a form of nonverbal language and its evolution as a vehicle for visibility and social inclusion. Through both theoretical and practical approaches, it presents emblematic examples and real case studies where dance has contributed to addressing issues such as mental health, functional diversity, and social justice. Additionally, the viral power of dance on digital platforms is examined, identifying factors that enhance participation and engagement, such as the simplicity of choreographies, the use of hashtags, and the involvement of influencers and content creators. The study concludes that dance, beyond its artistic dimension, has become a powerful tool for cause-related communication on social media, allowing connection with audiences, highlighting social issues, and encouraging participation. Finally, it proposes recommendations for future research and campaigns, emphasizing the potential of dance as a driver of social change in the digital age