Plan de internacionalización de Topitop

Abstract

La internacionalización implica que las empresas amplíen sus operaciones a nuevas regiones geográficas donde puedan aprovechar sus ventajas competitivas. Actualmente, no solo las grandes corporaciones llevan a cabo este proceso; cada vez más pequeñas y medianas empresas se aventuran a expandir sus negocios a mercados internacionales. Para que esta expansión sea exitosa, es fundamental contar con un plan de internacionalización basado en un análisis detallado de la situación interna de la empresa y de los mercados objetivo. En este trabajo se ha desarrollado el plan de internacionalización de Topitop, una destacada empresa peruana en el sector textil. Inicialmente, se realizó un análisis interno para evaluar la preparación de la compañía para la internacionalización. Posteriormente, se llevó a cabo un análisis de la distancia nacional con Perú y se evaluó la situación del sector textil en tres países candidatos, con el propósito de determinar el destino más adecuado para su expansión en Europa. Los resultados revelaron que España emerge como el destino más favorable para la expansión de Topitop en el mercado europeo, debido a su menor distancia cultural y un entorno de mercado con menos amenazas, lo que reduce la incertidumbre y ofrece condiciones propicias para el crecimiento empresarial. Además, la afinidad entre el estilo de las prendas de Topitop y las tendencias de moda europeas facilita la aceptación de sus productos en el mercado español. En conclusión, los resultados de este análisis demuestran que Topitop cuenta con altas probabilidades de éxito en el mercado español, beneficiándose de las condiciones favorables de este mercado y del crecimiento continuo de la empresa

Internationalization entails companies expanding their operations into new geographical regions where they can leverage their competitive advantages. Presently, not only large corporations undertake this process; an increasing number of small and medium-sized enterprises are venturing into international markets. For this expansion to succeed, it is crucial to have an internationalization plan grounded in a detailed analysis of the company's internal situation and target markets. In this work, the internationalization plan for Topitop, a prominent Peruvian company in the textile sector, has been developed. Initially, an internal analysis was conducted to assess the company's readiness for internationalization. Subsequently, a national distance analysis with Peru and an evaluation of the textile sector in three candidate countries were conducted to determine the most suitable destination for its expansion into Europe. The findings revealed that Spain emerges as the most favorable destination for Topitop's expansion in the European market, due to its lower cultural distance and a market environment with fewer threats, thereby reducing uncertainty and providing favorable conditions for business growth. Moreover, the alignment between Topitop's garment style and European fashion trends facilitates the acceptance of its products in the Spanish market. In conclusion, the results of this analysis demonstrate that Topitop has a high likelihood of success in the Spanish market, benefiting from favorable market conditions and the company's continued growth