Comunicación con causa a través de redes sociales

Abstract

El trabajo analiza la evolución de la comunicación y la creciente importancia de las campañas publicitarias en redes sociales, destacando el papel crucial de los influencers. La comunicación ha avanzado desde los primeros métodos no verbales hasta la sofisticación de la Web 4.0., y las redes sociales han emergido como plataformas centrales en esta evolución. Las redes sociales han transformado la manera en que las personas interactúan, comparten información y consumen contenido. La inversión en publicidad digital ha aumentado considerablemente y las plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok ofrecen formatos publicitarios variados, desde anuncios en video hasta publicaciones en carrusel y stories, permitiendo a las marcas alcanzar a sus audiencias de manera efectiva y creativa. Las campañas con influencers han experimentado un crecimiento exponencial, podemos distinguir a los influencers por su número de seguidores, siendo cada vez más valorados por su capacidad para conectar de manera auténtica con su público. Las colaboraciones con los influencers aportan autenticidad y confianza a las marcas, resultando en un alto nivel de engagement y un retorno de inversión medible. Los métodos de pago de estas campañas con influencers son diversos, desde pagos fijos por publicación hasta productos o servicios gratuitos. Esta flexibilidad permite tanto a las marcas como a los influencers adaptar las campañas a sus necesidades y objetivos específicos

The paper analyzes the evolution of communication and the growing importance of social media advertising campaigns, highlighting the crucial role of influencers. Communication has advanced from early non-verbal methods to the sophistication of Web 4.0. and social networks have emerged as central platform in this evolution. Social networks have transformed the way people interact, share information and consume content. Investment in digital advertising has increased considerably and platforms such as Facebook, Instagram, YouTube and TikTok offer varied advertising formats, from video ads to carousel posts and stories, allowing brands to reach their audiences effectively and creatively. Influencer campaigns have experienced exponential growth, influencers can be distinguished by their number of followers, and are increasingly valued for their ability to connect authentically with their audiences. Collaboration with influencers bring authenticity and trust to brands, resulting in an important level of engagement and measurable ROI. Payment methods for these influencer campaigns are diverse, ranging from fixed payments per post to free products or services. This flexibility allows both brands and influencers to tailor campaigns to their specific needs and objectives