El ordenamiento jurídico ante los nuevos argumentos y formatos publicitarios

Abstract

El artículo analiza, desde un punto de vista legislativo, las distintas respuestas que se han dado a los nuevos fenómenos publicitarios, tanto en cuanto al contenido («greenwashing» y utilización de políticas de RSE) como en cuanto a la forma («marketing» de «influencers», publicidad predictiva y «deepfake»); se valorará críticamente la posible existencia de cierta sobrerregulación, una vez estudiada la vigencia de diferentes normas, tanto en el ámbito de la competencia desleal como de la protección del consumidor.

The article analyzes, from a legislative point of view, the different responses to the new advertising phenomena, both in terms of content (greenwashing and use of CSR policies) and form (influencer marketing, predictive advertising and deepfake); the possible existence of a certain degree of over-regulation will be critically assessed, after studying the validity of different rules, both in the field of unfair competition and consumer protection.