El diseño gráfico en la creación de la marca de un destino

Abstract

RESUMEN: En este Trabajo de Fin de Grado, se ha averiguado la percepción que se tiene del diseño gráfico dentro del sector turístico y la relevancia que tiene o se le da a la marca destino. Para ello, inicialmente se lleva a cabo un estudio sistemático de las marcas, resaltando sus aspectos más relevantes. Se analizan las marcas destino a nivel internacional y, además, se hace hincapié en la evolución de la Marca España, para identificar las claves de su éxito. Mediante encuestas realizadas a la población y a través de entrevistas con profesionales tanto del sector turístico como del mundo del diseño, se explora el grado de conocimiento del concepto y la valoración del diseño por parte de los consumidores. De esta manera, se logra mostrar una visión realista; de la mano de expertos se averigua qué se ofrece y, por otra parte, los consumidores nos indica qué y cómo reciben la oferta. Finalmente, a partir de este análisis, se procede a realizar una serie de conclusiones a raíz de la investigación realizada.

ABSTRACT: This undergraduate dissertation seeks to determine the perception of graphic design held within the tourism sector and the relevance it has for destination branding. To this end, an introductory study is carried out on existing brands, highlighting their most relevant features. International destination brands are analyzed herein, while special attention is also given to the Spanish branding to identify the keys to its success. Through surveys of the general population and interviews with professionals from both the tourism sector and the world of design, the level of general awareness about the concept and the degree of appreciation of its design by the consumers are explored. In this way, a realistic vision is obtained; with the help of experts, the offer is explained while the consumers provide details about the message they receive as well as the information channels employed. Finally, following this analysis, conclusions are drawn in light of the research conducted.