RESUMEN
En este trabajo fin de máster se ha realizado un análisis estratégico de la situación del destino turístico de Puente Viesgo. Esta localidad posee una variada oferta turística entre la que se encuentran productos culturales, aguas termales o turismo de naturaleza.
Tras realizarse el análisis del estado actual de la oferta del destino en conjunto, se han propuesto un objetivo y una serie de estrategias destinadas a crear la marca de Puente Viesgo como destino turístico, entre las que se ha propuesto la creación de un club turístico de la localidad que aglutine los esfuerzos para la promoción del destino turístico gracias a la unión de los agentes públicos y privados. Además de las acciones de promoción se han propuesto otras encaminadas al calendario de ejecución de dichas acciones y otras a mediar la eficacia de estas.
ABSTRACT
In this master's thesis, a strategic analysis of the situation of the tourist destination of Puente Viesgo has been carried out. This town has a varied tourist offer among which are cultural products, hot springs or nature tourism. After carrying out the analysis of the current state of the destination's offer as a whole, an objective and a series of strategies have been proposed aimed at creating the Puente Viesgo brand as a tourist destination, among which the creation of a tourist club of the town that brings together efforts to promote the tourist destination thanks to the union of public and private agents. In addition to the promotional actions, others have been proposed aimed at the execution schedule of said actions and others to mediate their effectiveness.
