RESUMEN: Este Trabajo de Fin de Grado se centra en la potenciación de las actividades de ocio en el medio acuático en el entorno de la Bahía de Santander. Se expone la situación actual de la Bahía como destino de turismo náutico y se estudia cómo se puede potenciar a través de nuevos productos y una organización más coordinada con el objetivo de atraer más usuarios y turistas. A través de la realización de una encuesta, para averiguar la percepción del público sobre los deportes asociados al medio marítimo, se identifican los nichos de demanda y, en consecuencia, se plantea un plan de acción de marketing específica. Este plan de acción ha sido informado por entrevistas a autoridades y trabajadores a los que le podrían afectar directamente este proyecto, como empresas marítimas proveedoras de servicios de ocio y deporte.
ABSTRACT: This dissertation focuses on promoting leisure activities in pleasure crafts (sail and motor vessels) within the Bay of Santander. The current situation of the Bay as a destination for nautical tourism is presented and this is studied with a view to ascertaining how it can be fomented through new products and a more coordinated organization. A survey is conducted with the aim of finding out the public's perception of sports associated with the maritime environment. Possible market niches are thereby identified and, as a result, a specific marketing action plan is proposed. This action plan has been informed by interviews with authorities and workers who could be directly affected by this project, such as maritime companies that provide leisure and sports services.
