La publicidad encubierta en las redes sociales. En especial, la publicidad con los influencers

Abstract

RESUMEN: El presente Trabajo de Fin de Grado se centra en el estudio de los aspectos jurídicos de la publicidad encubierta difundida por los influencers en las redes sociales. En primer lugar, se empezará haciendo un análisis sociológico del impacto de las redes sociales en la sociedad actual, así como de la importancia que tienen estas plataformas y los influencers en el mundo de la publicidad. A continuación, se tratará el concepto de publicidad encubierta, su regulación en España y su aplicación por parte de los líderes de opinión. Se comparará el ordenamiento jurídico español en este aspecto con el de otros países y, por último, se tratarán los límites y sanciones a la publicidad encubierta, destacando el protagonismo que tiene en este tema el sistema de Autocontrol y analizando la primera amonestación a una influencer por realizar publicidad encubierta en su perfil.

ABSTRACT: This Final Degree Project focuses on the study of the legal aspects of covert advertising disseminated by influencers on social networks. First, a sociological analysis of the impact of social networks in today’s society will begin, as well as the importance of these platforms and influencers in the world of advertising. Next, the concept of covert advertising, its regulation in Spain and its application by opinion leaders will be discussed. In this regard, the Spanish legal system will be compared with that of other countries and, finally, the limits and sanctions for covert advertising will be discussed, highlighting the role that the Autocontrol system has in this matter and analyzing the first warning to an influencer for covert advertising on your profile