Publicidad social: el caso de la Dirección General de Tráfico

Abstract

RESUMEN: En este trabajo se realiza un análisis descriptivo del concepto y funciones de la publicidad social y de la función que cumple en el ámbito de la comunicación de masas. Tras elaborar el marco teórico se realiza un análisis de caso mediante el estudio de la comunicación de la Dirección General de Tráfico. Para ello, se analiza tanto el contenido como el segmento al que va destinado y la finalidad de las campañas de los últimos cinco años.

ABSTRACT: In this work, a descriptive analysis of the concept and functions of social publicity and its role in the field of mass communication is carried out. After elaborating the theoretical framework, a case analysis is carried out by studying the communication from the Traffic Department. To do this, we analyse both the content and the segment to which it is intended and the purpose of the campaigns of the last five years