Patrocinio deportivo: el caso del Santander

Abstract

RESUMEN: En el año 2007 las actividades deportivas cada vez tienen mayor trascendencia en la economía nacional y mundial. Por ello el Santander se decide a entrar en el mundo del patrocinio deportivo, tanto en formato de campeonato, como a nivel de equipo, primero con Mclaren y después con Ferrari. En lo que a continuación se expone, trataremos los principios básicos del marketing deportivo, profundizando en el patrocinio para explicar la estrategia de patrocinios seguida por el Banco Santander desde el año 2007 a la actualidad. Podremos ver como el Santander consigue rentabilizar su inversión en estas operaciones estratégicas de marketing, fundamentales para alcanzar sus objetivos de globalización, unificación de marca y mayor prestigio empresarial, uniéndose al referente por excelencia del mundo del motor, Ferrari.

ABSTRACT: In 2007 sports activities are increasingly important in the national and world economy. That is why Santander decides to enter in the world of sports sponsorship, both in the format of the championship and at the team level, first with Mclaren and then with Ferrari. In what follows, we will discuss the basic principles of sports marketing, deepening the sponsorship to explain the strategy followed by Banco Santander from 2007 to the present. We will be able to see how Santander manages to make profitable its investment in these strategic marketing operations, fundamental to reach its objectives of globalization, brand unification and greater corporate prestige, joining the foremost referent of the world of the engine, Ferrari.