La marca de la distribución de productos de consumo habitual

Abstract

RESUMEN: Para la realización de este Trabajo Fin de Grado, durante los últimos meses hemos estado investigando acerca de la marca de la distribución: su concepto, evolución desde sus inicios y clasificación. Creemos que es un tema interesante y actual ya que en los últimos años los productos con marca de la distribución se han posicionado como una alternativa clara a los de marca de fabricante, ofreciendo productos de similar calidad a un precio inferior. A ello dedicamos el primer capítulo y además, profundizamos en los productos de consumo habitual: alimentación, droguería e higiene. También vemos en detalle las marcas propias de dos de las principales cadenas de distribución en España, Mercadona y Carrefour, así como, de Supermercados Lupa, que es una empresa cántabra con mucha presencia y prestigio en nuestra región y que está asociada a una central de compras para poder tener una marca propia de calidad a un buen precio. En el segundo capítulo, analizamos varios estudios de diferentes autores que ya han tratado sobre el tema de la marca de la distribución, para ver el comportamiento del consumidor ante este tipo de marcas y si se ve afectado en función del producto que se adquiera o si la situación económica del país no es favorable, entre otros casos. Finalmente, en el último capítulo, hemos realizado un estudio, a través de cien encuestas, acerca de los hábitos de compra de los cántabros, y también, de la percepción que ellos tienen sobre los productos de consumo habitual con marca de la distribución. Analizamos los resultados de dichas encuestas y llegamos a una serie de conclusiones de la situación actual en Cantabria.

ABSTRACT: During the last months we are researching about the private brand: its concept, evolution and classification. We believe that it is an interesting and current topic because nowadays the private brand is positionated as a clear alternative to the manufacturer brand. We dedicate the first chapter to this topic and in addition, we talk about the private brand of daily consumer products: food, products of drugstore and products of hygiene. Also, we talk about the own brands of two of the main distribution chains in Spain, Mercadona and Carrefour, as well as Supermercados Lupa, which is a Cantabrian company with large presence and prestige in our region. In the second chapter, we analyze some studies of different authors that have already dealt with this subject to talk about the consumer behavior of this type of brands. Finally, in the last chapter, we have done a analice with one hundred surveys about the buying habits of Cantabrian people, as well as their perception about the private brand of daily consumer products. We analyze the results of these surveys and draw conclusions from the current situation in Cantabria.