Marketing del fútbol: diferencias en las percepciones de los aficionados entre la Premier League y la Liga BBVA

Abstract

RESUMEN: Este trabajo trata sobre una investigación de mercados del fútbol inglés y el fútbol español. Comienza con una introducción hablando de que es el marketing, el marketing deportivo y que importancia tiene en la actualidad. Más tarde he justificado la importancia del fútbol en la actualidad en el marco social y económico. La dimensión que tiene el fútbol actualmente la he justificado mediante unas tablas que muestran las ligas y los equipos que más ingresan. La dimensión social con el número de personas que ven el fútbol, la asistencia a los estadios, las redes sociales. También menciono la tecnología y el fútbol y los derechos de televisión que tanto han dado que hablar estos últimos años. Más tarde he continuado con el marco teórico del trabajo explicando que es la investigación de mercados, los tipos de investigación, fuentes de información, es decir las fases de la investigación de mercados que he tenido que llevar a cabo. A continuación he expuesto las 9 preguntas de las que se compone mi investigación y he mostrado los resultados de la encuesta. En función del tipo de pregunta lo he relacionado con la variable sexo, país y edad. El resultado de dicha investigación nos a mostrado principalmente que nuestra liga española es representada en el exterior principalmente por Barcelona y Real Madrid y sus dos principales estrellas. Esta desigualdad con respecto a la liga inglesa que nos supera en casi todas las preguntadas efectuadas al público objetivo se podría deber principalmente a la falta de interés por una liga que ha perdido competitividad posiblemente por el desigual reparto de los derechos televisivos en los últimos años o por una mala gestión del marketing por parte de los dirigentes de la L.F.P que no han sabido promocionarse y publicitarse a un mercado exterior.

ABSTRACT: This paper deals with market research of English and Spanish football. Introductory part explains what is marketing, sports marketing and its importance in contemporary society. Later the paper proves the importance of football in the social and economic context nowadays. The dimension that football has now is shown by tables displaying the leagues and teams that profit the most. The social dimension is demonstrated by the number of people watching football, stadium attendance, social networks. Paper also deals with correlation between technology and football and also the television rights that have given so much to talk about in the recent years. Later it continues to develop theoretical framework explaining what market research is, types of research, information sources, i.e. market research phases I have had to perform. Later on, paper reveals the nine essential research question and shows results of the survey. Depending on the type of question, each one is correlated with three variables: sex, age and country. The result of this research mainly indicates that Spanish league is represented abroad mainly by Barcelona and Real Madrid and its two main football stars. This inequality, with respect to the English league that overcomes Spanish one in almost all questions related to targeted audience, could be primarily due to the lack of interest in a league that has lost competitiveness. That can be explained by an unequal distribution of the television rights in recent years or for marketing mismanagement by the leaders of the LFP who have failed to promote and advertise on foreign markets.