Patrocinio deportivo en los principales equipos de fútbol de la Liga española

Abstract

RESUMEN: El marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización”. (AMA, 1985) El objetivo principal de este trabajo es analizar y tratar todo aquello que rodea al mundo del Patrocinio en el fútbol. Concretamente, el valoraremos la notoriedad o importancia de los patrocinadores en los principales equipos de fútbol de la Liga de fútbol española y la imagen que la sociedad tiene acerca de todo esto. Como se sabe, el fútbol es uno de los deportes más seguidos en España y en el mundo entero. La magnitud es tan fuerte que mueve el 0,75% del PIB español y genera 7600 Millones de euros. Hablando con mayor profundidad, en lo que refiere a términos económicos, la principal forma de financiación en el fútbol son en primer lugar los derechos de televisión, y en segundo lugar el patrocinio. Hoy en día el fútbol es el tercer deporte más practicado en España, concretamente un 17, 9% de la población (natación 22,4% y un 19,8% de ciclismo) (MECD, 2015). Además, es el deporte que cuenta con mayor número de federados y al menos 874.093 licencias (CSD, 2014). Más específicamente, esta investigación se ha centrado en los cinco equipos principales en la LFP que también han participado en la última temporada de la Liga de Campeones (Real Madrid, F. C. Barcelona, Sevilla F.C, Atlético de Madrid y Valencia C.F). Así, en primer lugar, se ha analizado una serie de conceptos teóricos acerca del marketing, el fútbol, la economía y ejemplos de los patrocinadores en diferentes períodos de la historia. Más tarde hemos puesto en común todos estos conocimientos para llevar a cabo un estudio de mercado acerca de aspectos concretos del fútbol: sus seguidores, la forma en que las personas se informan de todo aquello que ocurre entorno a sus equipos y el patrocinio. Ha sido realizado en diferentes puntos de nuestra geografía española, con una gran cantidad de contrastes, géneros, edades, puestos de trabajo … A continuación citaremos algunas de las conclusiones obtenidas del estudio de mercado realizado: el equipo que tiene aproximadamente la mitad de los seguidores es el Real Madrid, mientras que F. C. Barcelona tiene más seguidores que sí consideran verdaderamente seguidores. Además, el 90% de los que fueron entrevistados y se consideraban seguidores vieron los partidos de fútbol en la televisión y sólo un ¼ de los mismos acudían a los estadios. La mayoría de la población seguidora e interesada en este deporte son empleados en primer lugar y tras éste estudiantes.

ABSTRACT: “Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large” (AMA, 2013). The main objective of this paper is to analyze and deal everything around the “Football Sponsorship”. Concretly, we´ll value the notoriety of the sponsors at the main football teams in the Spanish football League and the image that the society has about all of this. As we known, football is one of the most followed sports in Spain and around the whole world. The magnitude of football is so hard that moves the 0,75% of the Spanish PIB and generates 7600 millons of euros. More deeply, in economic terms the principal way of financiation on football are the televisión rights, and secondly the sponsorship. Nowadays Football is the third sport more practicated in Spain, concretly a 17, 9% of the population (22,4 % swimming and a 19,8 % cycling) (MECD, 2015). Besides, is the sport who counts with more federeted players and at least 874.093 licenses (CSD,2014) . More specificlly, the investigation we´ll be centrated on the five main teams at the LFP which also has participated on the last seasson of UEFA Champions League (Real Madrid, F.C. Barcelona, Sevilla F.C, Atlético de Madrid and Valencia C.F) So, firstly we have analyzed a series of theoric concepts about marketing, football, economy and examples of sponsoring on different periods of history. Later we have put in common all these knowledges to start our market reserach of football, its followers, the way people are informed about it teams and sponsoring. Our study has been done in differents points of our Spanish geography, contrasting generes, ages, jobs.. And finally we have taken some conclusions to end our essay. For example, the team which have about the half of followers is the Real Madrid, while F.C. Barcelona has more followers that considers itself truely followers. Also, the 90% of the interviewed who considered itself followers watch the football matches on TV and just a ¼ goes to stadiums. So as to the relation between the ocupation and fans, we have concluded that the majority are employees and secondly students.